从斯诺克中国公开赛看IP养成 北京借三大国际赛事打造城市名片

星牌集团2019世界斯诺克中国公开赛刚刚结束，北京有又迎来了2019北京国际长跑节北京半程马拉松。

经过多年沉淀，北京已经拥有世界斯诺克中国公开赛、中国网球公开赛、北京马拉松等三大国际性赛事，全国乃至国际体育爱好者对三大赛事有口皆碑，逐渐成为宣传北京的城市名片，为北京体育事业的发展奠定了良好的群众基础;同时充分向世界展示北京高水准的体育赛事筹办能力，北京也成为中国最具活力的体育城市之一。

判断一个赛事是否成功，一个重要因素是IP打造。

15届打造成熟IP 世界体育赛事典范

在赛事运营过程中，IP俨然已经成为行业热词，同时是一个赛事是否具有生命力的核心要素。大到英超、中超、NBA这些龙头，小到姚明、林丹这样的明星个体，IP是一个产业发展到一定阶段后的必然产物。

世界斯诺克中国公开赛是中国最早也是历史最悠久的世界级斯诺克排名赛，落户北京已有14年历史，并且举办到了第15届，丁俊晖曾经在2005年比赛中战胜台球皇帝亨得利，成为第一个获得世界冠军的中国选手，开启了世界斯诺克领域的中国时代。从此，中国与英国成为世界斯诺克领域的双子座，撑起了今天斯诺克的大好局面，央视体育频道收视率长期保持前三。

世界斯诺克中国公开赛这一IP日渐成熟，江西星牌体育发展有限公司的专业运营功不可没。作为国内目前最为专业的体育赛事运营公司之一和世界台球领域最专业赛事运营公司，江西星牌体育发展有限公司在运营世界级赛事方面建立了独特优势，至今已经运营了6届斯诺克世界公开赛、5届中式台球世锦赛、2届世界斯诺克中国公开赛等三大备受世界关注的经典赛事，为打造世界级赛事运营标准奠定了基础。

世界职业斯诺克协会首席顾问、星牌集团董事长甘连舫表示：“作为冠名商和承办方，星牌集团定将全力以赴运营一个高水平赛事，将斯诺克这项优雅的台球运动融入到更多人的生活中，为中国体育事业再添浓墨重彩的一笔。我们将以赛事为载体，向全世界展示中国的多彩文化。作为大兴区本土企业，星牌集团将借助赞助这一在中国影响力最大、收视率最高、奖金最高的世界第二大、中国第一大的斯诺克赛事，为新国门亮相世界增光添彩，为‘新国门，新大兴’带来更大的国际效应，提前祝贺大兴国际机场成功通航，为新中国成立70周年献礼”。

作为以“中国”命名的国际斯诺克顶级职业排名赛，不仅是中国斯诺克赛事的皇冠，而且决定世锦赛种子席位，如此特殊的地位，使世界斯诺克中国公开赛更加备受世界瞩目。

吻合城市文化DNA 三大赛事唱响北京城市名片

“体育促进城市发展，城市带动体育发展”已经成为共识。国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓，总结了体育促进城市发展的八大作用，提升城市的全球影响力、重塑城市形象、促进城市再生、带动城市转型、打造旅游目的地、增加就业、吸引投资和人才、提升居民的生活品质。

这也是北京先后举办中国网球公开赛、北京马拉松赛、世界斯诺克中国公开赛三大体育赛事的原因。那么，这三大赛事，缘何引起这么大的反响，受到这么多市民的追捧，而且成为北京的经典城市名片?

在记者看来，2004年开始的中国网球公开赛焕发出的“激情”特征，正是北京城市活力的象征，和这座城市的DNA高度吻合。当厚重北京城与“激情”相遇时，怎能不成为中国创新的高地;众所周知，马拉松是一项耐力的比拼，这和城市的发展一脉相承，从粗放的管理方式到“将细节做到极致”的精细化运营新时代，1981年诞生的北京马拉松的发展，也是北京城市转型的缩影;作为与高尔夫、网球并列的世界三大绅士运动之一，斯诺克运动向来以优雅著称，球员在赛场上的绅士风采也成为了一个时代的记忆。这和北京这一城市的文化高度吻合，北京本身就是一座自带优雅的城市，蕴藏着让人着迷的向往和依恋。而世界斯诺克中国公开赛落户北京已有14年时间，见证了斯诺克在中国的职业化、品牌化、国际化。

可以看出，中国网球公开赛、北京马拉松赛、世界斯诺克中国公开赛这三大体育赛事，作为城市名片，所呈现出的“激情、耐力、优雅”和北京城市的DNA高度吻合，也是北京城市发展的缩影。

为什么北京能做到? “文化体育+国际交往”发挥龙头效应

说起体育赛事，全国很多城市都举办过类似的比赛，为什么北京能把赛事变成自己的名片，很显然这和自主IP、品牌效应、国际化、城市定位等都密切相关。北京定位为文化中心、国际交往中心，体育赛事则是一个很好的实现路径，从1990年的亚运会到2008年的奥运会再到三大代表性的国际赛事，让北京这所城市充满活力与魅力。

以“三大赛事”为例，一方面已经作为北京城市名片的一部分出现在体育文化领域;另一方面，也在市场化的层面相当成功，相较于很多赛事为寻找赞助绞尽脑汁，这三大赛事对品牌的知名度、美誉度和国际化程度都有更高要求，筛选赞助商，让赛事实现良性循环。

除此之外，与赛事相关的国际交流活动层出不穷，包括公益、嘉年华、科普等等，并把民生、体育精神、城市文化和形象融为一体，这样的自主IP赛事足以引领中国体育文化的自信。

体育IP的发展将会撬动整个体育产业的发展，拉动经济增长。相比其他国家，我国体育IP行业发展空间巨大，只有运营好体育IP并打造属于自己的优质体育IP方是长久之计。负责运营世界斯诺克中国公开赛的江西星牌体育发展有限公司总经理甘佳岭说，从这方面来看，“世界斯诺克中国公开赛”这个IP的运营经验实属宝贵，对城市名片打造、城市文化建设都有莫大的启迪和推动作用。