意甲德比激战背后，苏宁依托国米IP实现全球布局

7月24日,南京奥体中心上演意甲德比大战,最终,国际米兰不敌劲旅尤文图斯,在大洋彼岸的中国吞下遗憾一败。纵观整场比赛,仍在重建磨合期的国米在技战术和精神层面展现了不俗的实力,球队新的体系逐渐成型,有望在下赛季迎来爆发。

炎炎夏日,一场酣畅淋漓的意甲德比让中国球迷享受到了欧洲顶级联赛的激情碰撞,同时也让苏宁与国米的联动更为紧密。一边是中国智慧零售的巨头,一边是在中国拥有广大粉丝的百年足球豪门,在业内人士看来,苏宁与国米的商业有机结合背后,是苏宁极具前瞻的全球布局。

时光拨回到三年前,彼时的国米尚处在低谷期,失去昔日豪门的辉煌,而苏宁的适时入主让其有了重现生机的机会。回顾苏宁重建国米的三年,国际米兰足球俱乐部主席张康阳绝对是最有话语权的一个。

在他掌舵之下,国米进行了专业化运作和管理。首先,苏宁入主国米后采用联席首席执行官的模式,将体育竞技和俱乐部运营分开,双方各司其职,达到效率的最大化提升。其次,苏宁通过引入什克里尼亚尔、劳塔罗等等年轻球员,以及传奇教练孔蒂来不断提升国米的竞技专业水平。此外,苏宁还十分重视对国米完善基础设施建设和青训的投入,并为俱乐部打造了一套成熟的商业模式,打开了一条自我造血良性发展的通道。

经过“翻新改造”的国米不仅具备了更强的品牌影响力,拥有更多的商业变现可能,而且也给苏宁带来更多的高粘性的国米死忠用户,成为苏宁打开国际市场,布局全球的重要渠道。

在国际米兰所在的意大利,这种影响力格外显著。2019年,苏宁将引进 150个意大利品牌,此后每年精选并引进200个意大利品牌。同时,未来3年,苏宁将在一二线城市打造超过150家苏宁国际门店,将意大利产品及服务以意大利餐饮或设计师品牌专区的形式进行落地,打造海外产品及服务体验空间。

紧接着在7月11日,意大利对外贸易委员会主席卡罗·费罗带队抵达南京苏宁总部,与苏宁集团董事长张近东再度洽谈合作。期间,苏宁与多家意大利高端品牌签署战略合作协议。

借助国际米兰强大的全球影响力,近年来,苏宁的全球化步伐明显加快。目前,苏宁在欧洲、澳大利亚、北美都打造了成熟的采购供应体系。澳大利亚的葡萄酒,意大利的家具,美国的服装、化妆品等国外优质产品,都可以通过苏宁的海外购平台进入中国消费市场,满足国内消费者多样化的高品质需求。

随着政策开放程度的不断扩大,中国和世界各国在经贸文化领域展开的交流合作也愈发密切。苏宁控股集团董事长张近东曾经多次表示,“智慧零售是引领世界零售业的第三次变革,中国是第三次零售革命的主导者。如今依托国米体育IP,苏宁成熟的智慧零售商业模式得到了更多国际品牌的认可,而国米重建后的调整复兴,也必将助力苏宁在全球化市场中继续大展宏图。