定名奕炫 牵手国乒的东风风神从未如此年轻

“下面有请刘国梁教练挥拍，为我们揭开这款新车的名字。”5月20日这天，在东风风神与国乒的合作发布会上，主持人站到距离车牌4米的地方，邀请刘国梁挑战定点击球。

年过不惑之年的刘国梁迟疑了一下，走到了更靠前的地方，终于挥拍。果然，一发即中车牌！随着车牌上的“风神D53”字样缓缓隐去，其中文名——奕炫也终于正式发布。

不难看出，跟在赛场上求稳一样，刘国梁在舞台上也追求绝对的稳当。而之所以选择东风风神作为战略合作伙伴，刘国梁同样有他稳当的考量。他说：“我们都有一种共同的向上拼搏精神和爱国精神。”

发布会上，双方宣布为时四年的“国球新风潮计划”正式启动。在这4年间他们将开展一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动，助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

而在东风风神与中国国家乒乓球队战略合作的重要场合下，特别公布一款车型的中文名，显示出这款车型不同寻常。

新平台，奕炫打响“当头炮”

在上海车展期间，东风风神首次发布D53，就已经获得众多网友关注。作为一款专为泛90后年轻人群打造的座驾，风神专门为其开启了“征名活动”，最终从4000多个征名中甄选出“奕炫”作为其正式名称。

“奕炫”名称同时收获了业界的赞赏与诟病，毕竟市场上“奕”字辈或者“炫”字辈的汽车产品已经有相当数量，“奕炫”很难再让人眼前一亮。但不管怎样，东风风神由此了开启中文名的全新命名体系。

值得注意的是，奕炫是全新CMP平台首款量产车型。这一平台的出现还有一段历史渊源。以往，东风集团一直是通过“大协同”的方式与PSA股东保持技术合作，直到2015年，东风集团与PSA集团签署联合研发协议，才有了这个历时四年打造的全球模块化平台（CMP）的诞生。

东风乘用车公司副总经理颜宏斌

据东风乘用车公司副总经理颜宏斌介绍，未来PSA集团旗下标致、雪铁龙、DS、欧宝及沃克斯豪尔品牌所有入门级和中级轿车以及紧凑型SUV，都将会在CMP平台生产。而奕炫作为风神在这个新平台下的首款车型，无疑代表东风风神全新的形象与技术。

2018年，东风风神仅完成20万辆年销量目标的47.6%，虽然市场不景气，但2019年的东风风神誓不罢休，再次给自己定下20万辆的目标。奕炫选择销量潜力最大的紧凑级家轿细分市场切入，正体现出东风风神在销量提升上的迫切。

未来基于CMP平台还将打造4款燃油车和4款电动车，奕炫市场表现好坏与否，也将直接影响后续产品推进。

因此我们可以看到，在奕炫上体现出了很强的综合实力。不仅有“双燕-凌动”家族DNA与“交互几何”的新设计语言，还有齐全的科技配置。包括搭载L2 Plus级智能辅助驾驶系统，APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多辅助功能、同时还配备WindLink人工智能车机系统升级版。

动力方面，奕炫搭载1.0T与1.5T发动机，兼顾动力与油耗，排放符合国六b的排放。底盘采用PSA成名调校，同时CMP平台继承欧洲高刚性车身结构基因。

驭国潮，直击年轻消费者

在发布会前，有一名号称“生平从来没输过”的乒乓球爱好者在网络上公开约战国乒队。而借此机会，东风风神专门邀请到了这名高手到现场与国乒选手刘诗雯一战高下，引发了现场一阵又一阵的高潮。

此外，发布会过程还有五位行业大咖一同畅谈新国潮文化的碰撞与融合，为大家剖析何为“国潮”，何为“中国文化”。其中一名设计师，特地展示了“风神”与“乒乓球”结合的周边产品设计。

活动之后，东风风神趁热打铁，发布了一组带有中国元素的新车海报，诠释风神对“国潮”的理解。

新潮的活动玩法、周边产品的新尝试、个性海报的推广，东风风神在跨界营销上做出了更多的突破。这些营销活动伴随着奕炫的定名，我们亦看到了一个更年轻、更个性的风神品牌。

实际上，东风风神近几年也在积极探索年轻化的营销方式，比如与央视大型科普栏目《加油！向未来》的合作、联合乐视举办SHAKE RUN活动、赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对，以及围绕AX5展开的“趣品会”活动等等……但还没有像如今这样“年轻”、这样“打动人心”。

当然，高级别的营销必须有产品跟上，否则就是“有营销、无落地”，营销投入等于“打了水漂”。从这个维度来看，说明东风风神对接下来的产品，以及对其自身潜在的发展规模抱有信心。奕炫将在9月上市，正是率先借势于“国球”营销、风神集中发力的表现。

在谈到为什么选择牵手中国国家乒乓球队时，东风乘用车公司副总经理颜宏斌认为理由有二：其一，汽车与体育有着与生俱来的关联，两者在精神气质上非常契合。其二，东风风神的客户和乒乓球爱好者有着很好的契合度，与国乒合作能拉近风神与消费者的距离。

的确，如国乒新一代球星张继科、马龙、刘诗雯等，在95后的消费者中有着很高的关注度。而乒乓球又能引发具有主流的世界观和爱国主义精神，这和风神品牌国民化、主流化的产品也十分贴近。不得不说，风神的营销传播离市场越来越近，营销打法也越来越活。

那么，剩下的问题就是，那些被“国潮”刺激并重新找到文化认同感的泛90后们，会不会因此而拥趸东风奕炫？我们不妨等到9月，届时自然见分晓。