“摇号售鞋”乌龙事件背后的匡威“焦虑”

　　不过，匡威对此并不认同。匡威在公告中称，匡威每款产品的生产数量通常在一年之前由相关部门按市场数据进行预估，并进行生产和供货，由于我们未能准确预估到CHUCK70鞋款产品的受欢迎程度，部分消费者无法在第一时间买到喜爱的鞋款。

　　“针对目前CHUCK70鞋款在全国缺货的情况，我们已与匡威总部反馈，增加生产数量以逐步满足市场供应需求。同时，我们也会将目前有限的CHUCK70鞋款数量进行分流售卖，无论线上线下均为先到先得，严禁黄牛恶意炒卖。”匡威进一步指出。

　　登陆匡威天猫官方旗舰店可以看到，匡威销量最高的产品为匡威高帮经典款，已有5.3万人付款，售价为439元；销量第二的匡威低帮帆布鞋，也有2.5万人付款，售价为399元。其余的匡威帆布鞋，截至发稿，销量均在5000双以下。匡威天猫旗舰店店员告诉北京商报记者，需要“摇号出售”的匡威帆布鞋目前尚未在天猫出售。

　　腹背受敌

　　据悉，匡威诞生于1908年。创办以来，匡威坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产“橡胶鞋”，之后很快就开始做网球和篮球鞋。匡威全球总部正则位于美国波士顿。2003年，耐克将匡威收购。

　　目前，匡威产品主要分为四个系列，分别是Star and Chevron、JACK PURCELL、ALLSTAR和Chuck Taylor。在中国市场，现在上市的最引以为傲得三大经典有Chuck Taylor All Star（全明星经典帆布鞋）、Jack Purcell（开口笑）、Cons（滑板运动鞋）三大系列。

　　2012年8月15日，匡威的中国官方商城正式上线。官方商城连同全面更新的网站形象和内容，为消费者提供覆盖CONVERSE旗下各系列最全面、最新鲜的鞋款和服饰产品。不过，据匡威相关负责人介绍，目前，匡威所有线下店铺均采取的是授权经销模式，并没有自营店。

　　在业绩表现上，匡威也持续低迷。数据显示，从2016年开始，匡威业绩出现下滑。在2018财年中，尽管耐克销售额达到364亿美元，但匡威则在第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。

　　有分析人士指出，目前国内运动用品市场竞争也日趋激烈。伴随安踏完成收购AMERSPORTS，特步将迈乐、圣康尼收入囊中，留给匡威的市场越来越小。而在千禧一代成为新的消费主力之时，消费者对品牌的忠诚度也在不断下降。

　　时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，这也从一定层面上折射出国际运动品牌在进入中国市场后，选择授权经营的弊端，在运营管理层面上难以管控。不过，匡威未来要面临的问题不仅如此，在新零售的背景下，匡威的品牌定位、渠道开拓都将面临考验。

　　（来源：北京商报 方彬楠 白杨）

共2页 上一页  [1] [2]