特步的不甘寂寞 快时尚品牌的迷途

森马服饰2018年净赚16.93亿;歌力思2018年净利同比增长20.74%;特步花2.7亿美元欲收购盖世威;两个中国电商被美国列入“恶名市场” 名单;海澜之家业绩增速逐年放缓…

作者| 麦婷婷

编辑| 李园园

来源| 中国服装网

天气日渐转暖，马上就要迎来五一小长假了。上周，多个品牌发布了2018年年度财报，可以看到在当前的经济大环境下，服装品牌业绩有好有坏，好的品牌持续向上，不好的品牌也在不断探索新的道路，寻求新的增长点。

▋国内：4月22日-4月4月28日

▋2018年净赚16.93亿 森马服饰如何稳步前进?

4月26日，浙江森马服饰股份有限公司发布2018年度业绩报告，截至12月31日的2018年，营业收入实现157.19亿元，相较上年同期增长30.71%;归属于上市公司股东的净利润实现16.93亿元，相较上年同期增长48.83%。而森马服饰销售额中儿童服饰的营收超过了主体休闲服饰，占总体的56.14%，成为了集团业绩增长的主要推动力，旗下童装品牌巴拉巴拉依旧保持稳定高增长。

中服说：从近几年森马服饰业绩报告中，数据表现抢眼的非童装品牌巴拉巴拉莫属，且在国内童装市场份额持续上升，2018年年末巴拉巴拉在中国童装市场占有率达到了5.6%。森马服饰顺着大利好，也继续发力童装市场，收购欧洲Kidiliz、与北美童装巨头THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC进行战略合作，覆盖了新生儿到青少年各个年龄段，多元化完善童装品牌矩阵，打开童装市场增长空间。

▋多品牌健康发展 歌力思2018年净利同比增长20.74%

4月25日晚间，歌力思公布2018年度报告，公司2018年实现营业收入24.36亿元，同比增长18.66%;实现归属于上市公司股东的净利润3.65亿元，同比增长20.74%。得益于多品牌战略的实施，歌力思业绩近年来保持稳定增长。2018年，公司业绩创历史新高，为回报股东，歌力思首次进行大比例分红，拟每10股派5.25元，共计派发现金红利1.75亿元。

中服说：作为高端女装领域龙头企业，歌力思近年来通过投资、并购、合作经营等方式，由单一品牌发展成为多品牌的运营管理集团，已经形成涉及时尚、潮牌、轻奢、高定等多领域的高端品牌矩阵。主打品牌ELLASSAY女装也首次取得了高端女装市场综合占有率第一，可见歌力思品牌战略之成功。

▋花2.7亿美元欲收购盖世威 特步可能不仅仅想做跑鞋生意

据《韩国先驱报》等多家韩国媒体报道，特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-Land World)达成协议，收购该集团旗下的美国网球鞋品牌盖世威(K-Swiss)，而此次收购案的资金规模约为3000亿韩元，约合2.7亿美元。就在上个月，特步刚刚与Wolverine成立合资公司，拿下圣康尼、迈乐的代理权，特步与海外品牌“联姻”目的已在2018年的财报中披露得很明确，特步想从是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合集团。

中服说：在李宁和安踏的刺激下，特步不甘寂寞，开始为多品牌组合集团开路。虽然目前特步的资金情况不错，但布局密集，显得有些急切。但这也是特步的高明之处，收购品牌一方面可以加强主品牌本身的跑鞋定位，另一方面通过多品牌的运作，可以在对手没有布局的方向上占领先优势，打进中国高端市场。

▋这两个中国电商被美国列入“恶名市场” 名单

美国贸易代表办公室称，按用户数量计算拼多多名列第三，并将其列入未能遏制假冒产品销售的商业市场黑名单。此外，阿里巴巴旗下的淘宝网也榜上有名。美国贸易代表办公室在报告中表示：“据报道，许多对价格敏感消费者意识到拼多多网站上假货泛滥，但仍然被该平台上的低价商品所吸引。”该机构还表示，尽管阿里巴巴已采取措施打击淘宝市场上出售的假冒产品，但平台上的企业仍普遍存在侵权行为。

中服说：形象的形成并非一朝一夕，在多次曝光后要想撕下“山寨”的标签也并非一日之功。近年来中国电商业务快速发展，创造了一个又一个奇迹，前景喜人，但随之而来的问题也不断增加。其中最大的问题就是商品质量问题以及假货泛滥。拼多多淘宝之流要想持续长久，规避假货一定是必须的。

▋海澜之家业绩增速逐年放缓：库存堆积 女装失败

近日，海澜之家发布2018年年度报告，全年实现营业收入190.90亿元。虽然海澜之家业绩保持持续增长，不过营收相较前几年已有所放缓，且其女装品牌“爱居兔”的单店营业额也在逐年下降。与此同时，库存堆积严重成为海澜之家的一大隐患。根据财报显示，公司存货跌价损失相比于2017年已经大幅增加，报告期末存货94.73亿元，较上年末84.92亿元，增加9.8亿元，上升11.55%。

中服说：海澜之家的问题，主要表现在三个方面：1.近年来，海澜之家的业绩保持增长，但开始放缓，2014年至2018年，利润增长率从75.83%下滑至3.78%，呈大幅下滑趋势;2.库存堆积带来的隐患迟迟无法解决，轻资产的运营模式使海澜之家长期处于库存严重境地;3.女装“爱居兔”品牌平均单店营业收入逐年下降，毛利率不断下跌，再加上研发支出和电商配套支出偏少，爱居兔的盈利能力越来越弱。

▋国际：4月22日-4月4月28日

▋H&M成为第一个所有产品可查生产工厂的品牌

瑞典快时尚品牌H&M自4月23日开始，在HM.com网站披露所售所有服装产品的供应链详尽资料，致力于改变时尚产业，使行业发展更具可持续性，更透明。除了所有服装产品外，在HM.com网站，大部分家居产品的供应链信息同样得以披露，其中包括产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等关键信息。

中服说：H&M相信，在产品生产方式和生产地址方面保持透明、清晰和坦率有助于品牌实现可持续发展。同时消费者也需要知道关于他们所购买产品的尽可能多的信息，让消费者做出知情决定，让消费者对产品充满自信。信息公开也有利于改善H&M此前的负面形象，带给消费者更好的消费体验。

▋关闭线上渠道 Forever 21距离撤出中国有多远

根据Forever 21中国官网信息，官网将于4月29日暂停运营，会员积分将在4月29日凌晨清零，消费者可在5月30日之前处理商品退货。与此同时，Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。目前，Forever 21在官网和天猫京东平台均开启打折模式。