一种乐观雄心勃勃的态度引发梅格吉尔打破啤酒行业

时间:2019-04-23 12:45　来源：网络整理　 作者:采集侠

吉尔是Golden Road Brewing的联合创始人，这是一家在加利福尼亚州洛杉矶酿造和罐装的精酿啤酒企业。啤酒是任何人都可以说的共同语言，它真正团结了社区。Meg Gill的内心是先锋精神。吉尔是Golden Road Brewing的联合创始人，这是一家在加利福尼亚州洛杉矶酿造和罐装的精酿啤酒企业。从表面上看，很容易让Golden Road Brewing成为一条铺平道路的成功之路。Golden Road于2015年被Anheuser-Busch InBev收购，Gill与Golden Road一起出演了VICELAND系列Beerland的三季。

然而，吉尔生动地回忆起她在早期创业时期所经历的挑战，包括融资困难，寻找商业伙伴以及试图确定金道的身份。吉尔不害怕做的一件事情是什么?失败。啤酒可能是一个着名的男性主导产业，但吉尔坚定不移的乐观和对业务的热爱使她脱颖而出 - 并使她在今天保持优势。

作为一个半满的玻璃企业家，我很高兴能与Meg聊聊加州之梦，这是Golden Road的背景故事，在二十多岁时创办一家啤酒厂是什么样的，以及一个伟大的态度如何像人们一样改变品牌。

Deborah Sweeney：

你有兴趣从事啤酒事业吗?

梅格吉尔：

我在游泳，足球和跑步比赛中长大，并决定在弗吉尼亚州切斯特(弗吉尼亚州里士满以南的一个小镇)的高中时期在大学里游泳。我在耶鲁大学管理学生经营的企业 - 即向学生，家长和毕业生销售班级戒指和手表 - 有一点小小的创业精神。

在大学毕业后，我真正喜欢学习关于啤酒和酿造业务的一切。在山上骑了很长一段路，我遇到了科罗拉多州奥斯卡布鲁斯啤酒厂的老板Dale Katechis。他说：“如果它不好玩，我就不会这样做。”这是我第一次拥有现实生活中的证据：做自己喜欢和赚钱的事情并不是互相排斥的。我知道我不想要的东西;坐在纽约的高楼，周围有混凝土和电脑屏幕。大学毕业后搬到科罗拉多州的博尔德，让我看到了一个更适合我生活方式的世界，让我在开始职业生涯的同时参加游泳比赛。

一年后搬到加利福尼亚只是进一步激发了我对创业和建立持久品牌的热情。我搬到旧金山，正在为啤酒厂工作，为奥林匹克俱乐部游泳，并参与了旧金山酿酒人协会。然而，我一直打电话到洛杉矶帮助举办啤酒晚宴和其他教育活动，这些活动是由零售商和经销商对啤酒类别的主要兴趣所驱动的。我很快意识到在旧金山和美国许多其他城市开发的啤酒文化在洛杉矶失踪了，但这并不是因为缺乏需求。洛杉矶需要强烈的热情和领导才能将其带入当前的啤酒世界，并需要精酿啤酒制造商为消费者带来教育。没过多久我对啤酒的热情 - 以及对空间的兴趣 - 把我带到Tony Yanow和LA!这是开拓建设的先驱精神，是十年之后让我留在加利福尼亚的原因。

斯威尼：

2011年，当你和托尼·亚诺一起25岁的时候，你共同创立了Golden Road，标志着创业的巨大飞跃。那些早期的商业活动是什么样的?

吉尔：

启动黄金之路最困难的部分实际上是我在与托尼见面之前所花费的时间，寻找投资者在实际经验非常少的同时导航资本密集型企业，需要花费多年时间研磨才能赚到或回收任何真金白银。即使是啤酒领域最具侵略性的金融模式，也只会吸引非常耐心的投资者实现跨越式发展。在为期两年的研磨过程中，我被拒绝了数十次。我让托尼和他的一个家庭成员感谢他们的飞跃并且不知怎么地相信他们与来自弗吉尼亚州小镇的年轻而缺乏经验的女人的投资会得到回报。

在此之后，我们确实经历了每个啤酒企业在达到关键规模之前所面临的困境 - 现金流动的困境以及创业公司经常面临的挑战。值得庆幸的是，我们在洛杉矶的酒吧和我们在南加州的连锁零售商的早期支持给了我们希望继续投资并不断发展业务以扩大规模。

在最初的几年之后，以及我的新合作伙伴Anheuser-Busch InBev的建议，我们能够确定我们作为一家公司的身份，这有助于我们确定引进的人才。如果你知道如何找到谁，你怎么知道还没有清楚地确定你是谁?这是金道2015年末历史上的一个转折点。从那时起，金道的人民一直是一个令人难以置信的成功故事，我不能对那些每天给同事打电话帮助发展业务的人感到自豪。与业务共同成长。

斯威尼：

你在与克罗格的视频中提到，你作为一名女企业家的能力有时会受到质疑。尽管最初的赔率最初是针对你的，但你做了什么来证明你有什么能够彻底改变这个行业?

吉尔：

我没有把失败视为一种选择。我只看到了机会。有些人可能称之为愚蠢或天真，但它有效。我不知疲倦地寻找了我能找到的唯一合作伙伴，我接受了一个庞大的项目 - 我必须让它发挥作用。这是我唯一的一个镜头。

在许多方面，黄金路早期的雄心勃勃和乐观的态度帮助形成了我们的啤酒的品牌标识甚至视觉外观。我们别无选择，只能相信我们可以取得成功，而且我们对待我们制作的款式和我们创造的标签的方式开始出现在货架上的形象和故事。

斯威尼：

金道的啤酒与其他啤酒的区别是什么?

鳃：

消费者认为金道特别的一部分是我们啤酒的外观，感觉和味道。Golden Road的包装和生产的啤酒类型具有包容性的声音，随着时间的推移，它已经增长。我们的罐头看起来很吸引人，我认为这与监督Golden Road主要产品线的设计和建筑的女性声音有关。我们认为男人和女人可以在里面喝一罐粉红色的菠萝，我们也不怕把它放在那里。我们拥抱我们的水果啤酒的成功，并继续创新我们的啤酒水果和口味，各行各业的消费者都在寻找。我们在包装中使用明亮，乐观的色彩，并希望唤起生活中阳光的一面。当我们开始酿造啤酒时，那个空间是由胡须(没有冒犯)的男人设计的，他们想要那里最跳跃，最高的ABV啤酒。这不是我想要的，而不是我的感受 - 长期 - 市场需要。我们一直在追求与众不同的外观和感觉。随着时间的推移，我们已经降落在一个帮助我们继续成长为更多白色空间的空间中。Kroger甚至告诉我们，超过60%的消费者，他们在商店购买Golden Road Brewing产品，都是女性!

斯威尼：

你能告诉我更多关于Beerland，VICELAND系列跟随你和Golden Road Brewing越野的消息吗?

Gill：