“权力的游戏”最终季创首播纪录 单集成本1亿仍稳赚

时隔一年有余，《权力的游戏》最终章已然到来。

作为眼下最具话题性和关注度的现象级美剧，8年间，《权力的游戏》俨然成为了HBO收视率最高的剧集。而在第八季回归前，《权力的游戏》已经拿下47座艾美奖，在豆瓣平台其前七季评分均在9.3分以上。

北美时间4月14日（北京时间4月15日），《权力的游戏》第八季正式回归。其首集实时收视人数为1180万，多平台收视人数（包括电视直播观众及在HBO?Go、HBO?Now上观看节目的人数）达1740万，打破了第七季最后一集1690万的纪录。截至4月16日14时，其在国内独播平台腾讯视频的播放量为6584.5万，豆瓣评分高达9.7分。

而在更多业内人士看来，《权力的游戏》所带给行业的，除了对剧集打磨、投入的权衡，还有文学IP影视化落地及后续开发的思考。

故事的开始

23年前，当《冰与火之歌》系列中的第一卷《权力的游戏》出版时，大概没有人会想到，这本书将在日后成为比肩《指环王》的作品。

乔治·R·R·马丁本人，即是《指环王》作者约翰·罗纳德·瑞尔·托尔金的粉丝。

“我从12岁开始读托尔金，太喜欢他的作品，不知疲倦地捧在手里反复阅读，当时还计划给他写信”，对于《指环王》系列所构建起来的庞大奇幻世界的向往和热爱，成为了启发马丁写作《冰与火之歌》的直接原因。

承接托尔金所开创的风格，《冰与火之歌》系列书籍以更为黑暗和残酷的方式迅速聚集了大量书迷。故事越讲越长，2005年，在该系列第四卷《群鸦的盛宴》出版后，马丁已经被冠上了“美国的托尔金”的称号。此后，《冰与火之歌》由四部曲扩展至六部曲，最终以七部曲收官。

将原著所引发的热潮进一步在全球范围内推广，又离不开HBO的功劳。

2011年，依托《冰与火之歌》原著进行拍摄的美剧——《权力的游戏》正式上线，覆盖全球170余个国家和地区。8年间，其俨然成为HBO收视率最高的剧集，在今年第八季回归前，《权力的游戏》已经拿下47座艾美奖，前七季豆瓣评分均在9.3分以上。

时隔一年有余，《权力的游戏》第八季的回归再次迎来前所未有的热度。

3月6日凌晨，HBO公布第八季预告片，在24小时内观看次数超8100万，打破此前同类纪录；在4月14日第一集正片上线后，实时收视人数为1180万，多平台收视人数（包括电视直播观众及在HBO?Go、HBO?Now上观看节目的人数）达1740万，打破了第七季最后一集1690万的纪录。

同时，根据其在国内独播平台腾讯视频的数据显示，截至4月16日14时，《权力的游戏》第八季第一集的播放量为6584.5万，目前豆瓣评分为9.7分。

HBO收益颇丰

“你很难说的清，是马丁为《权力的游戏》赋予的精神及灵魂更重要，还是HBO所成就的播出奇迹更难复制”。事实上，在更多观众看来，《权力的游戏》已然带有HBO的特有印记，制作精良、特效逼真、尺度大胆、成本高昂。

据了解，对普通美剧而言，其制作成本大多在200万美元/集，但公开资料显示，《权力的游戏》在第一季的制作成本就已高达600万美元/集，在第五季时攀升至800万美元/集，第六季则上涨至1000万美元/集。

对于第八季的拍摄成本，甚至有消息称，其单集成本达到1500万美元（折合人民币约1亿元），6集总制作成本超1亿美元。“这是个奇迹，相当于拍了6部电影，给我的感觉就像在看电影”，HBO首席执行官理查德·普莱普勒此前曾公开提及，最终季的拍摄周期长达10个月，而每集时长都在1小时左右。

而作为一家流媒体平台，依靠优质内容吸引观众付费及订阅仍是HBO的重要盈利方式。在此背景下，HBO花费高昂的制作成本换回的，是《权力的游戏》所带来的巨大收益。

据HBO官方数据显示，2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量为2020万，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》。而若以HBO每个月近15美元的订阅费用标准计算，仅在美国市场，该年度《权力的游戏》就为HBO贡献3.03亿美元（折合人民币约20.32亿元）。

“虽然很难直接确定这部分收益有多少，但自2011年《权力的游戏》开播以来，HBO的全球订阅用户增长至1.42亿，增加了52%”，在业界看来，HBO进一步赶超Netflix，少不了《权力的游戏》的功劳。

而根据HBO方面此前的表态，在《权力的游戏》第八季完结后，还将陆续推出相关衍生剧。近日更是有消息称，其中一部前传性质的衍生剧试播集已经获得HBO预订。

衍生品多处开花

而除了剧集本身，《权力的游戏》的周边衍生品也涵盖了手办、邮票、跑鞋、手机壳、挂件、服饰等诸多方面。

其中，最为外界所熟知的，即多款依托于《权力的游戏》改编而成的游戏已先后上线。

具体来看，2012年，Cyanide?Studios开发同名RPG游戏，以守夜人、红祭司为主角；2014年，主机游戏厂商Telltale?Games推出主机版图像冒险游戏，主角为原著中所提及的森林氏族；此外，盖娅互娱与加拿大本土游戏公司Behaviour?Interactive?Inc.也在此前发布合作消息，称将基于《权力的游戏》剧集内容联合开发一款策略游戏，预计在最终季播出时对外发布。

除此之外，去年10月份，苏格兰威士忌品牌尊尼获加宣布与HBO联手推出《权力的游戏》款威士忌，命名为“White?Walker?by?JohnnieWalker”，根据官方宣传，其瓶身在冷藏后会显现出剧中的经典台词——“Winter?is?Here”。

目前来看，在京东及淘宝平台上，都有该款威士忌的售卖。其中，在京东平台上定价为259元，截至4月16日下午已有超26万条评价。有多位购买者留言称“冲着《权力的游戏》买的”、“对于广大粉丝来说，能出这样的纪念版，已经是一大福音了”。

而承接该款产品的热度，今年3月初，尊尼获加母公司帝亚吉欧再次获得HBO授权，推出一整套《权力的游戏》主题联名威士忌。

具体来看，该系列共包含8瓶麦芽威士忌，根据帝亚吉欧旗下8家酒厂的特色与《权力的游戏》中七大家族及守夜人军团相对应。但截至目前，国内尚未有官方途径购买该产品，记者在淘宝平台搜索发现，一整套酒的售价已超过7000元。